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미디어 플래닝 (Media Planning)

정교한 타겟 오디언스 분석과 가설 기반 미디어 믹스를 통해 광고비 낭비를 차단하고 비즈니스 ROAS를 극대화합니다.

미디어 플래닝은 단순히 광고 채널에 예산을 집행하는 작업이 아닙니다. 타겟 고객이 어느 채널에서 문제를 발견하고, 어디서 비교 탐색하며, 어떤 메시지에 반응해 최종 전환하는지 전체 여정을 과학적으로 조율하는 작업입니다. 247COMPASS는 검색 데이터와 소비자 행동 조사를 기반으로, 각 매체의 고유한 특성을 살린 최적의 미디어 믹스를 설계하여 최소의 비용으로 최대의 전환을 이끌어냅니다.

이런 상황에서 필요합니다#

  • 광고비 지출은 계속 증가하는데 신규 고객 획득 비용(CAC)은 오히려 상승하고 ROAS는 하락하는 경우
  • 특정 단일 매체(예: 메타 또는 네이버 검색광고)에만 편중되어 있어 매체 효율 변동에 따른 리스크가 큰 경우
  • 유료 광고 유입 트래픽과 오가닉 검색 트래픽 간의 연계가 부족하여 획득된 유저가 쉽게 이탈하는 경우

서비스 범위#

  • 수행 범위: 타겟 오디언스 리서치, 매체별(SA/DA/VA) 예산 배분 모델링, 캠페인 구조 설계, 소재 메시지 기획 가이드, 전환 트래킹 연동 및 어트리뷰션 분석.
  • 제외 범위: 광고 크리에이티브(이미지/영상)의 대규모 자체 제작 및 촬영 (기획 가이드 제공 후 고객사 내부 제작 또는 협력사와 협업).
  • 협의 필요 사항: 월간 가용 광고 예산 규모, 기존 광고 관리자 계정 조회 권한.

제공 내용

  • 매체별 역할 세분화로 전환 퍼널 완성 네이버(생활·소비), 구글·유튜브(전문 정보·콘텐츠 탐색), 메타(발견과 감성적 자극) 등 채널별 행동 특성에 맞춰 퍼널 단계별 매체를 유기적으로 결합합니다.
  • 불필요한 광고비 낭비 제거 및 CAC 절감 성과가 저조한 매체와 세그먼트를 실시간 선별하여 고효율 채널로 예산을 유동적으로 재할당함으로써 고객 획득 비용(CAC)을 낮춥니다.
  • 오가닉 검색(SEO)과 유료 매체(Paid)의 시너지 극대화 SEO에서 축적된 고효율 검색 쿼리 데이터를 검색 광고로 확장하고, 유료 유입 트래픽의 랜딩 경험을 일치시켜 전체 전환율을 상승시킵니다.
  • 데이터 기반 투명한 성과 보고 체계 직관적인 대시보드와 기여도 분석을 통해 각 매체가 최종 비즈니스 목표(문의, 구매, 회원가입)에 기여한 실질 가치를 투명하게 검증합니다.

진행 방식

  1. 현황 진단과 목표 정의

    기존 광고 계정 지표(CAC, ROAS, 이탈률)를 정밀 진단하고 핵심 타겟군의 채널별 미디어 소비 패턴과 캠페인 목표를 설정합니다.

    1-2주

  2. 전략과 실행 계획 수립

    목표 KPI를 달성하기 위한 최적의 매체 조합, 예산 배분 시뮬레이션, 오디언스 타겟팅 구조, 소재 가이드라인을 완성합니다.

    2주

  3. 실행과 검증

    정밀 트래킹 파라미터(UTM/GTM)를 세팅한 후 매체별 캠페인을 론칭하고, 타겟 세그먼트와 소재 메시지별 A/B 테스트를 전개합니다.

    3-4주

  4. 결과 공유와 후속 개선

    주간 성과 데이터를 분석하여 비효율 예산을 컷오프하고 고성과 소재로 예산을 재분배하며 월간 종합 인사이트를 공유합니다.

    지속 운영

결과물

  • 미디어 믹스 모델링 및 예산 배분 시뮬레이션 제안서
  • 타겟 오디언스 세그먼트 및 고객 여정(Customer Journey) 맵
  • 캠페인 트래킹 구조도 및 UTM 파라미터 표준 가이드
  • 주간/월간 퍼포먼스 미디어 성과 분석 및 최적화 리포트
프로젝트 사례

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