SEO & Media Strategy

글로벌 브랜드와 한국 고객을 연결하는 검색 전략

룰루레몬 한국 공식 사이트를 고객과 연결하는 SEO 전략을 구축하고 로컬라이제이션을 담당했습니다. 글로벌 이커머스 사이트를 어떻게 한국 고객의 탐색에 최적화 했는지 알아보세요.

고객사: lululemon Korea
산업: Sportswear, Athleisure
분야: SEO & Media Strategy
연도: 2019
기간: 2019 – 2024 (5 years)

과제

글로벌 브랜드의 메시지를 한국 고객의 검색과 미디어 이용 방식에 맞게 연결하는 프로젝트입니다.

해결 방법

247COMPASS는 룰루레몬의 글로벌 이커머스 사이트를 한국 마켓에 최적화 하는 SEO 프로젝트를 담당했습니다. 모회사 1089MEDIA의 미디어 플랜과 함께 한국 시장의 디지털 커뮤니케이션을 지원했습니다.

프로젝트 배경#

Lululemon(룰루레몬) 프로젝트는 모회사인 1089미디어 의 신규 디지털 미디어 플랜 고객사인 룰루레몬 코리아의 글로벌 이커머스 플랫폼을 대상으로 수행되었습니다. 해당 플랫폼은 전 세계 사이트가 중앙에서 통합 관리되는 구조로, 구글 중심의 환경에 최적화되어 있어 한국의 디지털 환경, 특히 네이버에서의 브랜드 사이트 노출이 제한되는 문제가 발생하였습니다. 이에 247COMPASS는 SEO 서비스를 제공하여 해당 문제를 해결하였습니다.

룰루레몬 브랜드 사이트 방문

주요 실행 내용#

테크니컬 SEO 감사를 통한 사이트 성능 개선
NAVER 검색 최적화를 위한 meta 정보 및 랜더링 최적화
신규 생성 페이지의 한국 고객의 맥락에 맞는 메타 데이터 권고안 제공

고객 이해 및 조사#

글로벌 브랜드 이커머스의 주요 과제는 대부분 현지화 미비에 기인합니다. 글로벌 SEO 담당자들이 구글 중심의 기술 구현에 집중함에 따라, 한국 내 룰루레몬 관련 쇼핑 검색 트래픽의 80% 이상을 차지하는 네이버의 유기적 검색 노출 기회를 간과하고 있습니다. 이에 따라 글로벌 이커머스 사이트의 네이버 검색 최적화를 위한 전략을 수립하였습니다.

실행 및 개선#

NAVER 및 Google 검색 가시성 확보
유기적 방문자 및 결제 금액의 상당한 증가(약 300% 이상)
배포 후 최적화가 아닌, 배포 전 최적화 프로세스 구축

배운 점#

글로벌 이커머스 환경에서 현지화는 필수적입니다. 특히 B2C 패션 및 소비재 브랜드의 경우, 한국 고객 탐색의 상당 부분이 네이버에서 이루어지므로 해당 플랫폼에 사이트가 노출되지 않으면 검색 광고를 통해 트래픽을 확보해야 합니다. 이는 미디어 비용 효율성을 저하시키며, 마케팅 수익률 하락의 주요 원인이 됩니다. 이러한 이유로 글로벌 사이트 운영에 대한 전문성과 경험을 갖춘 에이전시와의 협업이 필요합니다.

결과